Если ты достиг чего-то в том, что тебя прёт - ты крут.

Мастер-класс "Маркетинг в реальной жизни" - Андрей Федоров, в рамках проекта young&ambitious.
Фреш в студию!:)

1. Лучшее определение маркетинга: "У них в карманах лежат мои деньги. Нам нужно их забрать." - Черняк, "Хортица".
2. Определение конкуренции - отличайся или умри!
3. Стратегия=идея. Многие разграничивают эти понятия, и терпят неудачу.
4. Определение эффективности - ты делаешь то, что другие - но лучше.
5. Как оценить стоимость бренда? "Выключить" всю рекламу, и посмотреть, сколько ещё будет продаваться продукт.
6. Покупатель отказывается платить за несуществующую ценность бренда. Он не идиот. Это проблема)
7. Раньше, "что хорошо, что плохо" определяла религия. На фоне низкого образования это было более чем успешно. Сейчас эту роль перенимает реклама - демонстрируя модели поведения, используя самоидентификацию потребителя с главным героем. Таким образом бренд - это где-то замена религии. Он даёт определение ценностей человека.
8. В Украине существует 2 политических стратегии: "недороссия" и "недоевропа".
9. Если идея не близка потребителю, не интересна - она обречена. Основа любого творчества в рекламе, в бизнесе - понимание потребителя и называние вещей своими именами. Это - ваши 90% успеха.
10. Определение идеи - парадоксальная связь между двумя несвязанными понятиями.
11. Креатив - это говорить о вещах образно, а не прямолинейно.
12. В творчестве очень важна постановка цели: "мы действительно хотим придумать что-то необычное". Если это действительно так. И, тогда следующий обязательный пункт - разграничить придумывание идей и их оценку и отбор.
13. ТОП исполнителей - прекрасные маркетологи. Они прекрасно чувствуют и передают "инсайд" - возрасные особенности, то, чем живёт человек в данный момент, - и объединяют это в песне. ("У нас на районе"; Руки Вверх "18 мне уже").
14. Фильм "Особое мнение" с Томом Крузом - прекрасно визуализирует современную тенденцию к персонализации продукта - сужению ЦА к одному человеку.
15. "Клади свои деньги туда, куда кладёшь свой язык".
16. Теория - это описание того, что происходит на самом деле.
17. Построене карьеры в маркетинге: главное - понимание цели - чего хотим и к чему идём - и последовательность действий.
18. Определение уровня богатсва - это качество и количество свободноговремени.
19. Как заиметь капитал:
- украсть у государства;
- взять у родителей;
- сделать своим талантом и опытом.
20. Определение хорошей рекламы - проданная заказчику и продающая, которая меняет поведение людей. Основная её задача - продавать. Реальность доказала - такие рекламы не выигрывают фестивалей.
21. Кризис - стадии болезни:
апатия - п...ц
паника - срезать всех и всё
трезвость - тактические решения
переосмысление- анализ изменений
работа - долгосрочные изменения.
22. Ценность практики состоит в том, что она ставит вопросы.